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为何你文章很好,用户看了却没关注欲望?

您现在的位置:当代文学 > 当代文学时间2019-07-10 21:44 来源:本站

为何你文章很好,用户看了却没关注欲望?

近期有个做公众号运营的读者咨询了我一个问题,匿名简述如下:“为何我公众号在内容定位重新改版后,转发量、阅读量有了大幅度提升,但从阅读文章所获得的粉丝却不增反落呢。 ”有味的是,「少加点班」有篇推文《多数人在25岁失业……》也发生过类似情况:阅读数极其亮眼,为平常3倍左右,按常理来说,外部阅读量那么高,固然带来的新粉量也极高吧?真相总是出人意料——该篇推文的粉丝贡献率在近12篇文章中排名倒数第2!(已剔除掉转载所获的新增粉阻碍)事实上,能否吸粉与文章的阅读量其实关系不大。

如下散点图(数据来源公众号-少加点班),丝毫没有呈现任何正相关性。

乍一看也许令人沮丧,但反过来一想,这恰恰说明,对于正在阅读文章的潜在新用户而言,触发他“关不关注”该公号的内在决策因素是个高价值研究对象啊。 想象下,对于外部阅读量1万的公号而言(即除了自身粉丝之外的阅读量),额外提升1%的关注转化率就意味着每篇文章能带来约100左右的新粉。 细思极嗨——这是一个好大好大的,尚待挖掘的金矿。 那么,对于一个正在阅读文章的读者而言,怎么讲是什么内在决策因素触发他关注(或懒得关注)一个公号?目前别管是经济学、营销学、MBA(们),对决策行为研究都几乎聚焦于付费领域,但对于免费的产品,以时间消费为主的用户决策行为却鲜有正儿八经的研究结论发布。

可是,只要我们顺着“用户视角”观测,依然可以捕获到用户关注一个公众号的几个“关键决策路径”。

我们不妨先想下,读者通常在什么时候“决策”是否要关注一个公众号?“废话,当然是在阅读完全文之后啊。

”真的这样么?这个回答只答对了一半。

我们本能的以为,读者是在阅读完全文之后思量是否要关注一个公众号(图左),而现实却是,读者在阅读文章的任何一个环节都估量挑选「关闭」文章或「继续」阅读,甚至直截了当就关注了(图右)。

人们关注公众号的“关注操作”就是在阅读完之后,但“触发是否关注的决策”却早在阅读的过程中就差别多“决定”了。 我们只需细细回想下,自己上次关注一个新的公众号时,算是在文章阅读完之后才思考要不要关注的么?显然不是,在我们阅读的过程中,潜意识就让我们做出决策了。

这恰似相亲的两人,在开口说话的眨眼,双方就知道是不是彼此的菜了。 而不是等到相亲结束后用计算器算下:外貌3分、收入4分、学历5分、有房有车100分,然后做下加权平均值。

至此,我们可以简单总结下,提升读者阅读文章时关注率,我们其实有三慷慨向可以改进:方向一谨防策略:最大限度提升阅读完成率方向二融合策略:将暂时内容需求转化成长期方向三进攻策略:制造“顶峰”阅读体验感这些改进并不需要你有漂亮的文字功底或知识沉淀,任何一名普遍编辑、写作新手,只要花点心思,都可以做到。 方向一、谨防性策略,落低读者“阅读中断”前面我们谈过,虽然阅读完一篇文章的新读者未必会“关注”,然而没有阅读完(即中途关闭、跳出)的读者一定可不能关注。

固然,假如想要提升关注率,首先就必须大幅度提升阅读“完整率”,固然,我们必须领先在阅读文章的各大“高危跳出区”进行优化。 那,哪些地方是高危区呢?小编推荐:af文章网,分享,更多经典美文摘抄访问:。

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